伊利“舒化奶”成功植入《变相金刚3》

    “等我喝完我的舒化奶再跟你说话！”马晓慧是一名在美国读书的中国留学生，她看《变形金刚3》的时候听到了这句台词。她几乎不相信这是真的。伊利“舒化奶”成功植入《变相金刚3》。导演迈克尔贝表示伊利的植入是为了影片更加幽默。

　　“那个时候，如果演员说可口可乐就不太好玩，说舒化奶却能达到一种欢乐的效果。在美国放映时，美国人看到那一段都大笑不止。这只是一个制造喜剧的工具。我不是在给牛奶做广告，我是在拍一部叫《变形金刚》的电影。”

　　但显然伊利不这么认为。集团执行总裁张剑秋表示，量化评估上来看，《变形金刚3》的国内票房预计将达到6亿，观影人数达到千万级，同时利用话题性，可引起消费者主动进行二次传播，能够达到事半功倍的效果。

　　伊利“舒化奶”是伊利集团今年力推的产品。在影片中，一名疯狂的科学家在电梯里拿着一盒舒化奶大声嘬吸，并清晰地说出了品牌名。牛奶的包装是全中文的，有大约10秒的呈现时间。

　　影工场的创始人刘思汝称，伊利最初的诉求是要在台词中体现品牌，并且最好是在一个较为封闭和整洁的环境中出现，因为诸如办公室之类的地方背景杂乱，容易分散观众的注意力。而沟通的过程并不如最终的呈现那样轻松好玩。“导演迈克尔贝开始认为伊利的要求几乎是不可能实现的，”刘思汝说，“因为这种牛奶在美国根本没有销售。”但恰好影片中有一名亚裔角色。在多次和制片人、导演、企业进行协商后，迈克尔贝达成了最后的场景。

　　伊利表示不便透露这次植入的花费，而刘思汝称花费和同类植入国产大片差不多。一名在好莱坞大片厂和中国电影行业有20多年从业经验的业内人士对《中国日报》表示，伊利此次的植入效果非常明显。一般来说，企业和片方之间的合约会包括植入广告和后续的营销活动，如媒体购买等。而伊利的整体花费应该在500万至1000万美元左右。

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