新凤祥集团摘得2017中国创新营销峰会最佳创新营销案例奖

    近日，2017中国创新营销峰会在北京举行，并揭晓了创新营销领域的重磅奖项。在两千多个优秀的营销案例中，来自新凤祥集团旗下凤祥食品的“516我要瘦”优形IP推广营销与蒙牛、麦当劳等企业的营销案例一同摘得2017年度行业最佳创新营销案例奖。

    据介绍，中国创新营销峰会在营销业界具有广泛的影响力和品牌价值。“中国创新营销大奖”是该大会开设的创新营销领域的权威专业奖项。其评审团由近百位广告主、媒体平台、服务机构的营销专业人士组成；评审采用了线上线下相结合的严格评选，确保评审结果的公开、公平、公正。
    优形系凤祥食品在日本东京成立全球研发中心后，联动国内基地，根据多年服务欧盟和日本客户的经验研发出来的一款全新的鸡胸肉产品。鸡胸肉本身具有高蛋白、低脂肪的特点，且容易形成饱腹感，是很多减肥人士的首选。优形又为出口标准的产品赋予了独特的蒸煮工艺，使产品的口感软嫩不柴，摒弃了普通鸡胸肉口感发柴的缺点，既好吃又低脂。也正因为在安全和口感等多方面的出色表现，优形成为了目前最受健身、健美达人推荐的一款鸡肉产品，也逐渐获得了对健康生活方式和生活品质有所追求的新一代年轻人的喜爱。

    今年5月16日，通过精准洞察受众心态，优形以目标客户的内心需求——“我要瘦”作为IP主张，联动各大电商平台打造了首个品牌IP活动——“516我要瘦”优形日，并从此开启了在“小确丧”中寻找“小确幸”的独特营销之旅。

    该活动在推广层面通过微信精准分享、微博话题引爆、网络范围扩散等三大维度，从小圈层出发蔓延扩散，实现了多维联动的递进式推广，也收获了远超预期的销售回报。最终，“516我要瘦”优形日活动以极低的成本，直达8000万受众，辐射超过1亿人群，在天猫、京东、中粮我买网等众多电商平台达成了优形上半年的最高销量。

    对受众心态的准确洞察以及推广渠道上的精心筹划，让“516我要瘦”优形IP推广项目获得了众多评委认可，最终夺得年度行业创新营销大奖。这不仅仅进一步提升了优形及凤祥食品的知名度，同时，也充分体现出，在消费升级的大潮中，以凤祥食品为代表的传统实业的快速蜕变。凤祥食品本次获奖也因而被业内视为传统toB食品企业成功向toC转型的标志性事件之一。

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