蒙牛真果粒创新营销引大学生热捧

    6月23日，第九届中国大学生广告艺术节学院奖在北京中央电视台梅地亚中心举行颁奖典礼，现场颁发了全场大奖和各个合作企业的优秀作品金、银、铜奖。蒙牛真果粒作为行业着名品牌，真果粒成为命题企业之一，并收获6000余件大学生的创意作品，收到大学生热捧，亮点频出。在颁奖典礼上，蒙牛集团副总裁赵远花女士在百忙之中出席，并现场揭晓了金、银、铜奖。

　　蒙牛真果粒此次与学院奖联合，以“创新、高端、时尚”的品牌调性、“完美搭配，天生是绝配”的年轻化主题在以广州、杭州、上海、北京为主的18座城市所在高校进行巡讲，以近距离的互动点燃了大学生的创作激情，收集的众多创意作品更是昭显了大学生对于真果粒品牌的热爱。

　　记者采访了本次学院奖评选活动的评委蒙牛集团营销系统市场总监柴洪女士，柴洪总监告诉记者，在真果粒的发展历程中，创新、高端、时尚这三个词一直共同生长，在真果粒孕育的土壤中自由呼吸，真果粒一直持续发挥着自己的特质，通过多种方式打造与消费者更加紧密的情感联系。

　　蒙牛真果粒此次与学院奖联合，看到了激情和创意，感受到了大学生和真果粒的情感共鸣：创新、高端、时尚是真果粒的基调。

　　柴洪总监谈到，真果粒和学院奖联手，就是想给大学生提供一个展示才华和创作激情的平台，并借此发现和培养人才，这也是作为国内行业领军企业所应尽的责任。高兴在此次学院奖评审中看到大学生们激情，并体现在了作品之中。西南交通大学学子创作的“牛头篇”创意新颖、与主题完美契合获得真果粒商业命题平面创作金奖。在该作品中，创作者以水果上长出牛奶式“牛角”的创意，既寓意了真果粒“水果+牛奶”的产品特点，又将“蒙牛”和真果粒“牛气冲天”合二为一，获得了评审者极高的评价。

　　柴洪总监告诉记者，真果粒的产品来源于当时市场上很受消费者欢迎的果粒饮料，真果粒的研发人员敏锐的洞察到了这一先机，提出了将真实果粒添加到乳品之中的构想，“我们认为消费者会更喜欢这样的组合，于是做了小样试饮，果不其然，凡是尝过的人都非常喜欢真果粒的口感。”正是因为研发人员的敢想敢为，真果粒在2008年横空出世，成为市场上备受瞩目的乳品自主创新产品。同时，作为全球首款含有真实果粒的常温牛奶饮品，蒙牛真果粒在品牌创立伊始，就将创新、高端、时尚元素根植于品牌之中，她所创造出的真实水果和牛奶完美搭配的时尚味道，深受大学生和白领的青睐，此次学院奖大学生的踊跃投稿就可见一斑。

　　真果粒一直践行着自己的时尚步伐，无论是产品自身还是品牌营销，均昭显着时尚乳饮“领军人”的地位，她所取得的傲人奖项也佐证着这一点：2009年和2010年，蒙牛真果粒蝉联国际权威大奖--艾菲奖（EFFIE AWARDS）铜奖；2010年蒙牛真果粒凭借“说出喜欢TA的理由”FUN剧征集活动，以极高的人气喜获2010年金网奖特别奖项--网民口碑奖，并成为此奖项榜单上唯一快消品牌。

　　真果粒所作的时尚“有用功”不仅收获了奖项，也收获了消费者的具大肯定，从产品问世第一天，真果粒用了3年的时间就将销量达到9亿包！2011年，真果粒的销量较去年同比增长了50%。奖项和销量，无一不证实着业界和消费者对真果粒的褒扬。

　　今后，真果粒会在时尚基调上不断创新，让消费者体验更高端的创意享受！

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