饲料广告背后的营销竞争

    饲料广告口号哪家强？多年来，饲料行业的广告口号层出不穷，各个时期的广告口号代表着企业商业逻辑的转变，同时也可以从侧面反映出行业变迁的缩影。多年来，海大、大北农、新希望、双胞胎、通威等分别提出了哪些口号？让你印象最深的有哪些？

    市场的变化催生出和改变着饲企广告语，以海大为例，海大2009年提出“海龙王高能小猪料--睡得香”，对于海大而言，做好小猪料更容易快速建立好的口碑，先从小猪料突破。2014年猪价低迷，行业竞争日益激烈，海大提出“实惠”、“价不高”等广告口号，也刚好切中了养殖户的需要。

    而对于安佑来说，由于环保政策的实施使得环保压力与日俱增，安佑适时推出了环保饲料，并提出了“吃多拉少”的广告语，也是在市场变化之下做出的策略调整。

    通威集团饲料广告语的变迁逻辑分析表明，其由最初饲料行业起步之时的侧重品牌口碑的传播，再到饲料行业兴起品牌众多的市场背景下转变为侧重于产品的宣传，如今饲料行业已从简单的产品营销向服务营销转型，通威的广告宣传随即侧重于养殖模式的宣传。

    各饲企提出的广告口号或针对市场反馈突出了产品功能特性作为卖点，或强调企业愿景和情怀深化企业形象。在当今饲料业竞争白热化的环境下，一句成功的广告语可能引领着一套营销方案，为企业赢得先机。

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