伊利多举措推动整体品牌升级

    2011年是伊利的品牌升级年。伊利品牌升级是行业的需要，是消费者的需要，同时也是企业发展的需要。借助服务奥运、世博两大盛会，伊利产品品质不断升级，奶源基地不断升级等等，都在着力推动着伊利整体的品牌升级，这些构筑起了伊利殷实的奶源、完善的产业布局和均衡的全产品线。

　　伊利品牌升级风 或将吹向东盟各国

　　日前，南宁-东盟经济开发区正式与乳业领军企业伊利集团签约，投资4亿多元的伊利广西区域冷饮加工项目明确落户南宁。据了解，南宁-东盟经济开发区与东南亚、港澳台、欧美、澳洲、新西兰等29个国家和地区有着密切的亲缘关系，在海内外有较为广泛的影响。由此我们不难看出，伊利布局东盟的长远意义，不远的将来，也许伊利的新品牌主张为“滋养生命活力”的“健康风”将在东盟吹起，同时伊利丰富营养的产品也将给东盟的每位消费者带来健康的绿色生活。

　　微薄营销 助力伊利品牌升级

　　如何能让品牌升级后的理念尽快的深入人心，作为利用微博进行绿色公益营销战略的先知先觉者，伊利再次启动了“微博公益营销”。伊利“绿社会”新浪微博首先上线，成为首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微博平台，随后腾讯、搜狐微博也相继开通，至此开启了全方位的微博营销。伊利集团负责人表示：利用微博传播速度快、互动性强的特点，先启动了“绿色生活调查”、“绿变视频”、“滋养生命活力，改变从今天开始”、“健康混搭我有我范”等大型网络公益系列活动，向众多粉丝倡导绿色环保理念与健康生活方式。

　　对于伊利所采用的微博营销方式，业内专家表示，“伊利转变企业的发展模式，以绿色的生产方式，带来绿色产品，引领绿色生活方式。作为中国乳业龙头企业，伊利的行动具有标杆性作用，通过这种贴近消者的方式，不仅将品牌升级的理念传递了广大网友，更给消费者的生活带来了大的改变。”

　　随着伊利集团品牌升级的全面展开，伊利还将开展一系列更为贴近消费者的新举措。我们有理由相信伊利牛奶在新的一年中将再次全面发力，所带来的将是更加健康营养，更加关注消费者需求的好产品。

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