蒙牛洞察消费需求 发力产品创新

   需求拉动经济增长的原动力作用，是马克思和恩格斯早在一个多世纪以前就已经充分论证了的，同时也是为世界各国经济发展的实践所反复证明了的。近年来我国消费需求的增长来看，城乡居民的消费潜力仍然十分可观。就中国的乳业市场发展来说，居民收入在不断增加，乳类消费量也在不断增加。随着城乡居民收入的提高和城镇化进程加快，牛奶已经逐渐成为城乡居民的日常食品。问题的关键在于，要持续扩大消费需求，提升消费需求的拉动作用，还必须在产品创新和产品品质方面多下功夫。

   近几年中国乳制品的生产和消费快速持续发展吸引了全世界的目光，并成为世界上乳制品消费最大的市场之一。中国乳业的发展方面产品种类将更加丰富，质量标准将全面提高，奶源建设将更加扎实，个性化需求将更加突出。中国乳业的优秀品牌为世界乳业的发展承担着更为重要的责任。蒙牛通过奶源、营销、文化的全方位创新，在世界乳业版图中占据有力地位，从一定程度上引领着中国乳业的健康发展。

   蒙牛从2006年开始推进“牛奶强国”的普及饮奶战略，对国人改变饮食习惯、改善身体素质等方面做出了积极贡献。在蒙牛产品体系中，开创了液奶、冰淇淋、奶粉、奶品、奶酪，5大品类400多个品项，开启了乳品消费从数量满足到对质量和品质的新追求；从特仑苏引爆高端奶市场，蒙牛未来星引导儿童奶风潮，真果粒引领产品多样性以及冠益乳开辟酸奶双功能等，蒙牛不断推动产业升级，引导乳品消费进入多样化和个性化时代。数据显示，过去5年，传统乳制品企业年均增长率只有2—3％，而蒙牛的年增长率甚至高达到30％。以蒙牛为代表的国内乳业，积极为消费者提供安全优质的牛奶产品，同时加强普及营养知识，扩大消费群体，挖掘乳制品消费潜力，为乳业生产消费拓展更大增长空间。

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