目前，中国的微信用户数量已超过6亿。据2014年7月前的数据显示，微信月活跃用户数超过4亿，公众号580万个，每天新增1.5万个，与此同时，微商的数量也在逐日增长。那么，畜牧业该如何利用这些资源呢，我们且来分析一下。

     公众号：开放窗口，积累资源微信的公众号分为两大类型，即服务号和订阅号。我们先来了解一下这两个类型的公众号，然后再探讨畜牧企业该如何利用公众号。

     主要是为用户提供服务，给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。每月享有群发4条信息给粉丝，且群发的消息会即时通知粉丝，并显示在聊天列表中。一般的银行用户和企业用户比较适合。

     2、订阅号

     主要是为用户提供信息和资讯，为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。可享有每天群发1条消息给粉丝，群发消息会自动收至订阅号文件夹，且群发消息不会提示推送。主要是为用户提供信息和资讯，一般媒体用户比较适合。

     通过对两个类型公众号的介绍，我们不难看出，服务号似乎更适合于企业来作为自己对外的窗口。对于企业来说，需要做的是解答客户的疑惑，提供客户至上的服务和令其满意的产品，所以充分利用平台形成与用户的有效互动结合定期发布的企业消息，同时在互动的过程中分析用户数据，积累资源应该是不错的选择。如果真的申请一个订阅号，每天对客户进行大量的广告信息轰炸，反而会产生负面效应。记得在某个微信营销的课程上听老师讲过一个案例，说的是银行对客户发送的生日祝福短信，其中的某家想我不能晚于某某家，而某某家又想我不能晚于谁谁家，短信发的一个赛一个的早，结果让客户非常烦恼，最终取消了这几家银行的信用卡，这就是典型的过犹不及，所以现在大部分的银行都取消了这个短信祝福的服务。目前，服务号在畜牧业还没有很成功的案例，而政府职能部门、金融业等相对利用较好。

     在订阅号方面，也有一些畜牧企业尝试，但几乎没有达到每天一条信息推送的强度，在内容上也是比较多元化，而非一味的只做企业宣传，这是很好的现象。另外，也有部分企业选择在一些媒体的订阅号上投放广告，主要以特约栏目、企业动态播报和图片形象广告为主，可能在短期并不能看到立竿见影的效果，但对于长期的品牌建设与推广还是有一定作用的。2015年春节前后，各种抢红包吸引了众多微信用户的眼球，也有畜牧企业以此种形式进行了活动，后续有多大收益现在我们不得而知，但在宣传方面的效果应该不错，有收获的人应该会记得红包是谁发放的。

     而对于畜牧业媒体来说，订阅号是一个开放的平台，是向外界展示自己的窗口。对于用户来说，能从平台上获得有用的信息才是其关注的初衷，所以媒体订阅号在推送信息的内容选择上至关重要。

     当然，也有个别同时开通服务号与订阅号的，个人认为无论对于企业本身需要投入的人力、精力都会提高，对于关注者也比较麻烦，易产生混淆。

     个人号：朋友圈的信任买卖——微商

     微信本应属于一种半封闭式社交平台，没有陌生人社交模式。但不知道从什么时候开始，朋友圈变成了营销圈，各种产品推广信息在朋友圈刷屏，好好的朋友圈愣是生生的被变成了生意场。这当中，也不乏畜牧业的身影，那么微商的兴起对广大的微信用户会有什么样的影响呢？

     在笔者看来，微信朋友圈本应是朋友间互相交流沟通的工具，可是当人们赋予了它营销功能的时候，它已注定不能再是单纯的朋友圈。而最近网上更是热传了一份“微信朋友圈26条礼仪规范”，虽然是网友自行编撰的，但部分仍有一定的实用性，其中关于微商的“在朋友圈海外代购、卖面膜的，年底请自觉缴纳摊位费，或给朋友发红包补偿。”也在某一层面上反应了微商对朋友圈的负面影响。目前，微商的营销现状如何呢？

     据2014年底的一份问卷调查显示，75%以上的微商从事经营时间不足两个月，将近80%的微商从事人员对经营收益状况不满意，而如何寻找客户是目前微商经营者感觉最吃力的事情，多数经营者渴望得到专业的培训和引导，并对微商的未来充满希望。那么，从事微商，尤其是畜牧业从事微商应该注意哪些问题呢？

     1、朋友圈好友数量

     微商的经营建立在好友之上，这是与其他电商完全不同的概念。如何将陌生人变成好友是每一个经营者需要认真思考的问题。据说，中国最牛的微信人朋友圈有65万的好友，且不论这些人是不是真正意义上的好友，单是这些人每天一条更新动态估计就足以刷爆你的手机！所以在加好友的时候还是要慎重选择，作为畜牧业的微信营销在好友选择上还是要基于传统营销的模式或者成功的电商模式，积累用户数据，在这些数据上做盘算，也就是熟人营销。

     2、推广频率

     自营销的概念引入微信之后，朋友圈中就挤满了琳琅满目的推广信息，诸如面膜，代购之类，总之是只要一刷朋友圈就会跳出来一堆，让人心烦无比继而屏蔽。那么，怎样的一个频率才算适合呢？笔者认为，在推广初期，可适当每天多发几条信息，但持续时间一定不要过长，以一周以内为宜。以后以每天最多3条为宜，推广过多的最终结果就是被屏蔽。

     3、营销模式

     畜牧业的营销可以分为两种模式，一种为代理模式，类似于传统的经销商模式，以经销商的转型为主，但在产品选择上需要进行重点考察，虽不至于像其他商品那样假货盛行，但品牌与质量仍是重中之重；一种可以为O2O模式，搭载畜牧电商模式进行运营，目前也逐渐在畜牧业中推广。

     微信作为一种沟通与交流的工具，可以起到一种很好的辅助推广和营销的作用，但不应成为主流模式。畜牧企业应合理利用这样平台，进行适当的运营，并结合传统与电商等多种模式，方能物尽其用。

（文/梁丽萍）