新疆加紧实施畜牧产品名优品牌战略

1、实施畜牧产品名优品牌战略的重大意义
    名优品牌是为公众所认可、 并享有较高声誉、 富有生命力的标志， 是高质量、 高技术、 高信誉、 高知名度、 高市场占有率、 高经济效益的象征。随着经济社会的快速发展，各类产品的品牌已经涵盖经济和社会诸多方面，成为反映经济社会发展质量和水平的重要标志， 品牌经济已成为一个国家、 一个地区或某一领域里综合实力的重要体现。
    就畜产品而言，纵观国内外和区内外市场情况看， 过去是愁市场、 愁销路。 现在是愁没有名优品牌、没有放心产品。 尤其是在畜产品领域里， 一度乱象横生， 非法添加瘦肉精、 苏丹红、 三聚氰胺等违禁品屡禁不止， 注水肉、 病死肉、 腐变肉等也时有发生。 一些不良商贩违背诚信、 违背道义， 常常以次充好、 以劣代优， 用种种不法手段赚取昧心钱， 危害人身健康，伤害消费者。 所以， 广大消费者期盼名优产品和放心产品的愿望愈来愈强烈。

2、实施品牌战略是转变经济发展方式的迫切需要
    在市场经济逐步完善的情况下，通过名优品牌的创建， 将会促进经济发展方式发生实质性改变。 实施品牌带动，必然会推动我区畜牧业上质量、上规模、 上水平， 从而促进畜牧企业从外延扩张型到质量效益型转变， 从粗放经营到集约经营转变， 从单纯依靠资源优势到依靠品牌优势等综合性转变，逐步改变目前个别地州过度依赖自然资源、 依赖低成本、 低价格的落后发展模式。通过加快实施名优品牌战略步伐， 不断提升我区畜产品的附加值和市场竞争力，实现新疆畜牧业经济又快又好发展。

3、实施品牌战略是增强经济竞争力的迫切需要
    随着经济全球化的日益发展，经济领域的竞争形态正由产品竞争、 价格竞争向质量竞争、 品牌竞争的高级形态转化。 发达国家企业利用品牌优势， 加快争夺市场步伐， 品牌优势效应日益显现， 名优品牌的发展速度势不可挡。 然而， 我区经济实力总体竞争力才刚刚显露， 不同程度上讲， 大有守着 “金饭碗” 要饭吃之嫌。 所以， 我们要想在日趋激烈的竞争态势下赢得发展主动权， 就必须高度重视和发展品牌经济， 大力实施品牌战略， 利用独特的地域优势， 加快创立和发展新疆品牌， 以品牌发展带动经济发展， 提高畜牧业经济的竞争力。

4、实施品牌战略就是对现代畜牧业发展的科学
    引导众所周知， 品牌是一个地方的名片， 它能够突出特色、 展示形象、 彰显实力。是名优品牌就有市场竞争力， 就有无限广阔的发展前景。 所以， 毋庸置疑， 实施品牌战略， 就是对现代畜牧业发展的科学引导。新疆畜牧业发展优势明显，无污染的纯天然草场面积占全国之首，申报绿色无公害畜牧产品的条件得天独厚。 因此， 通过积极运作新疆的名优畜牧产品， 充分利用品牌效应， 形成名优产品与区域品牌相互促进、良性互动，不断提升我区的知名度和美誉度， 最终使我区的畜牧产品走向国内外， 成为广大消费者必然的选择。
    作为畜牧战线上的工作者， 本人认为， 树立畜牧产品名优品牌战略思想，推动名优品牌健康发展， 是加快实施 “改造提升传统畜牧业、 开拓创新现代畜牧业” 发展战略的重大举措， 是对畜牧业发展未来的顶层设计， 同时， 也是对现代畜牧业发展的科学引导。

5、我区实施畜牧产品名牌战略的有利条件
    2010年5月26日， 自治区党委七届九次全委 （扩大 ） 会议上， 自治区党委书记张春贤同志提出：“大力发展农牧业产业化， 要围绕优势产业打造名优产品，大规模发展现代农副产品加工业，要坚持以市场为导向， 大力扶持、 改造、 提升一批科技含量高、 辐射带动力强的农副产品加工企业， 使其迅速扩大规模， 拉长产业链， 创出绿色知名品牌， 不断提高产品附加值和市场竞争力” 。张书记的要求， 为我们实施品牌战略提振了信心、 指明了方向。
    大家知道，所有的名优产品的品牌都具有区域性和独特性， 其他地方无法比拟、 无法仿造， 就拿我区地方保护的肉羊和肉毛兼用羊的品种， 北疆以 “新疆美利奴羊” 、“新疆萨福克羊” 、“哈萨克羊” 、“巴什拜羊”、“阿尔泰羊”、“也木勒白羊”等品种、品系为主， 南疆以 “多浪羊” 、“巴尔楚克羊”、“叶城羊”、“塔什库尔干羊”、“罗布麻羊” 等品种、 品系为主， 这些都有明显的基因优势和发展潜力，是国家指定的地方保护品种， 具有较高的营养价值、 推广价值和独特的区位优势， 其发展前景十分可观。目前， 我区推行畜牧产业化发展的方法措施日趋科学、 合理、 规范， 而且正朝着持续、 健康、 快速的方向迈进。另据市场调查显示，国内牛羊肉最大产区之一的内蒙古自治区， 其产品曾一度覆盖内地大中城市，特别是 “内蒙羔羊” 倍受广大消费者的青睐， 但由于品牌意识不强， 个别产品的品质良莠不齐， 在京、 津、沪、 广等城市的消费市场持续大幅度下滑。 在如此情况下， 作为畜牧大区之一的新疆， 我们一定要牢固树立品牌意识， 抓住这一有利时机， 把新疆品牌推向全国， 奠定畜牧业强区基础， 为我区畜牧业跨越式发展做出历史性贡献。

6、要有维护名优品牌的意识
    品牌的核心是品质和诚信。品牌建立的过程也是企业明确目标， 自我完善， 自我提升的过程。一个成功的品牌离不开文化、 品质、 诚信、 美誉度、 业绩、创新这六大核心要素来支撑。而且， 品牌是动态的，没有永恒的品牌， 只有永恒的努力。 一个具有战略眼光的企业家或创业者，爱护自己创立的品牌会像爱护自己的眼睛和生命一样。 要打造百年品牌， 不但需要诚信与努力， 需要文化积淀和管理传承， 更要有维护名优品牌的意识。
    我区申报畜牧名优产品的条件得天独厚，如果能够将畜产品纳入国家农产品名优品牌，就等于端上了“金饭碗”，保护好地方名优品牌，就是保护“金饭碗” 。因此，我们要抢抓机遇，积极申办农业部农产品地理标识，不断占领市场先机，不断推出“永久牌”的放心肉、放心奶、放心蛋，使新疆名优畜牧产品享誉国内外。
    纵观国内外畜牧业发展历史和畜牧产品发展历程不难看出，只有畜产品的“质”与“量”相向而行，在“量”上大幅度增加，在“质”的方面也相应提升，既有“质”的保证，又有“量”的满足；既可以确保市场需求，又可以让消费者放心享用。然后，又通过“量”的大幅度增加，来促进“质”的快速提升，再通过“质”的快速提升，获取更多的经济效益，持续推动“量”的稳步增加。最终，使畜牧产品的“质”与“量” 相互促进、相互作用，形成良性互动，循环发展。只有这样，新疆的畜牧业才有希望、 才有未来，才能做成支柱产业。

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