新年伊始，受皇氏乳业进军文化传媒业的利好消息刺激，桂股皇氏乳业便在1月9日开盘之后一路飘红，成为当天沪深两市唯一涨停的个股。据悉，1月4日，皇氏乳业与新华社广西分社签署了《全面战略合作框架协议》及《新华频媒项目合作协议》、《新华影廊项目合作协议》三个协议，双方在建立战略合作关系的框架下，拟对投资建设、经营管理广西新华频媒、新华影廊项目开展全面合作。 

    根据协议，皇氏乳业享有广西新华频媒、新华影廊全部的经营管理权和广告招商权，拟于近期成立经营管理新华频媒、新华影廊的子公司，组建专业的经营管理团队，全面负责新华频媒、新华影廊的广告招商和经营管理。新华社广西分社将帮助公司完成新华频媒和新华影廊的建设工作。

　　公告称，争取在3~5年内将新华频媒项目建成广西最大的公众频媒系统，最具竞争力的分众广告发布平台，最具影响力的新媒体传播平台，将覆盖广西的卫生医疗系统、金融系统、交通系统、工商税务系统等多个专业行业领域。新华影廊项目争取在2~3年内建成国内领先，覆盖广西各城市（包括县城）以及大部分大中小学校的新媒体传播平台。另外，新华社还将依托新媒体平台，为公司建设“新华掌媒-皇氏乳业在线”，打造公司常态性的新媒体宣传平台。

　　文化传媒业是2011年下半年股市的热点，在市场的下跌中曾大幅拉升，一直走势活跃，其中的龙头股天舟文化在去年10月到12月的两个月里，股价实现翻番。此次皇氏乳业涉媒，同样受到了市场的热捧。1月9日9时30分股市一开盘，皇氏乳业股价就以17.5万股的买单直接封住了涨停板，另外在涨停板的位置上还有多达900多万股的买单在等候，涉及的资金超过了1.2亿元，而皇氏乳业的流通股仅为7626万股。至当日收盘皇氏乳业一直封住涨停板，报收13.64元，全天换手率仅为1.23%。

　　虽然此次皇氏乳业涉媒的消息内容较为简单，但业内人士认为对公司的基本面构成了长期利好。东北证券南宁营业部的投资顾问袁国珍认为，皇氏乳业通过强大的新华社平台进入传媒业，拓宽了经营业务范围，独家享有广西新华频媒、新华影廊全部的经营管理权和广告招商权，有利于提高营业收入。其次，公司可以充分运用这些媒体进行宣传，对公司的品牌形象有利。另外，“新华频媒”是新华社利用互联网和数字传输技术，在各级机关、企事业单位和重要公共场所安装显示终端，如果公司能进入这些显示终端，那么对于高端产品团购会有一定的帮助。最后，皇氏乳业进军的文化传媒业作为一个快速发展的朝阳行业，未来前景向好，并且有国家的大力扶持，经济效益趋势良好，可以提升公司的估值水平。

　　国海证券财富管理中心投资顾问邓钦华表示，根据“十二五”的产业规划，文化传媒行业未来前景可期，目前传媒板块受资金和政策追捧，皇氏乳业此时介入文化传媒业务有利于提升估值和市场形象。但由于投入产出需要一定的时间，他认为短期内项目对公司的收入及利润构成影响不大。不过邓钦华也表示，2010年皇氏乳业的广告费用为2118万元，通过涉媒可以节约一定的广告费用，这将有利于增厚公司利润。

　　邓钦华说，从元旦起伊利、蒙牛等品牌部分乳制品涨价，牛奶提价对皇氏乳业股价构成预期利好，但公司目前暂无提价通知，按照不变价格预算，预计2011~2013年的每股收益分别为0.30元、0.49元和0.62元。

　　皇氏乳业在桂股中一直较为活跃，那么在此次“一”字涨停之后，持有股票的股民或想参与其中的股民又该如何操作呢？邓钦华表示，皇氏乳业利好公告恰逢大盘大幅反弹，从当天的交易数据看，如有2~3个涨停板，投资者可考虑逢高部分减持。袁国珍则表示，从食品行业的估值看，皇氏乳业的估值偏高，在经历了中小板普跌的调整后，估值有所下降。公司和新华通讯社的合作项目能否产生利润还有待观察，在当前弱势的环境下，市场消化了利好后，不排除股价会继续调整。建议投资者可以等待大盘企稳、公司股价回落后再考虑介入。