雨润品牌管理择机而动 价值持续飙升

    11月8日，雨润食品以5010万元夺得了《新闻联播》之后第一个广告时间段时长7.5秒为期两个月的广告权。此次竞标央视广告播出权的成功，是雨润集团在企业品牌战役中又一次耀眼的全胜，品牌价值必然持续飙升。

　　品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。作为以多种产业发展为一体的中国500强企业，目前雨润集团的品牌价值已经超过100亿。

　　全球战略大师迈克尔?波特说：“战略就是差异化”。追求在行业领袖基础上做得更好一定能超越是错误的。所以说，企业应根据自身资源条件、核心竞争力和所处“生态环境”选择品牌战略，方有突破的可能。

　　雨润的品牌战略选择，则是和其设立时期的行业背景紧密相关的。1994年，雨润以敏锐的战略眼光，明智选择了低温肉制品这一最具增长潜力的崭新品类，把企业有限资源集中投入到低温肉制品这一大类产品的打造上， “雨润”这个中国低温肉制品第一品牌的形象已经深深植根于中国老百姓的内心世界！其实，做食品也是做“良心”，大凡到过江苏雨润集团南京总部的人，印象最深的莫过于厂门前雨润路东头矗立的一座高炮立柱灯箱，上面赫然写着“食品工业是道德工业”，这座高炮立柱灯箱，犹如一面旗帜，向过往的人们展现出企业的良好形象，昭示着名列全国食品行业之首、赫赫有名的雨润集团17年创业发展的成功之路。

　　应该说，中国的食品企业要迈入世界舞台，做精做专是保障，做大做强是根本。目前，我国食品工业正处于高速发展的历史时期，企业面临的形势是挑战与机遇并存，不进则退、慢进则退。因此，我国食品工业迫切需要积极培育世界级的龙头企业，增强民族企业的核心竞争力，应对日益激烈的国际竞争，而雨润集团也正在为实现“创造中国食品工业辉煌”的目标而努力奋斗着。

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