伊利跨界营销 进行全面品牌升级

    2010年年末，伊利宣传进行全面品牌升级，推出全新LOGO与新品牌精髓“滋养生命活力”，同时宣布将与国际娱乐时尚巨头华特迪士尼进行深度合作。品牌发布会上，伊利董事长潘刚与迪士尼代表的握手成为了经典瞬间。

　　伊利跨界营销并非意外。现如今，Crossover(混搭)之势风声水起，专业来看，“混”的背后，一方面是各个产业的融合趋势，产业之间的壁垒消除了，另一方面则是因为制造新鲜体验需要引入外力。

　　1928年米奇自诞生之日起，就征服了无数大人孩子的心，那随和、健康、快乐的天性成为无数欢乐的源泉。此次伊利高调宣布将与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。

　　伊利集团此次与迪士尼的跨界合作，是在伊利董事长潘刚的指导下，集团相关部门筹备两年之久的品牌升级的重要组成部分。以三道“月牙”组成动态的椭圆，以蓝色象征天空，以绿色象征草原，显示出与众不同的明快简洁与大气时尚。而这一主打时尚活力牌的新LOGO亮相，标志着伊利一个全新时代的来临：未来伊利将以丰富营养的产品，带给消费者健康意义上的全面提升，并随之带给消费者生机勃勃的精彩时尚生活，用良好健康的身心，去体验生命所能带来的美好欢乐的享受。

　　诚如潘刚所说的“伊利为消费者而变”，目前伊利已经对其产品进行了全面升级，还通过多种形式与消费者进行交流，倡导大众提升“生活态度”及“生命质量”，以潜移默化的方式，传递更加丰富的品牌价值，满足不断苛刻的消费诉求。伊利未来将奉献的“跨界”新惊喜让我们拭目以待。目前首批带有迪士尼米奇、小熊维尼和小丑鱼NIMO卡通形象的乳制品“迪士尼-伊利QQ星牛奶和酸奶系列” 已于2011年上半年陆续与消费者见面，让消费者可以零距离体验跨界合作的伊利全新产品所带来的无限惊喜，QQ星系列产品受到了广大消费者的一致好评。

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