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7月18日，伊利集团和京东超市签署了全新的战略合作协议，双方合作，助力伊利实现2017年至2020年在京东平台累计销售额超过100亿，年复合增长率达到66%的目标。
根据双方协议，伊利与京东超市将在以下四方面进行合作:
在产品定制方面，双方将联手打造高端产品的京东专供品，此外，伊利每年将挑选核心新品在京东超市首发。
在渠道共建方面，伊利将探索与京东线下便利店的合作，并在合适的时机拓展海外市场。
在物流数据方面，双方将共同建立协同仓，打通供应链及产品库存，以应对更加灵活的用户需求。
在品牌营销方面，伊利将重点发力食品和母婴两大品类的资源置换，参与“东联计划”、“京腾计划”；双方将每年打造一次超级品牌日，每季度打造一次大型联合营销活动，包括IP合作、跨品类联合营销等，全面为消费者带来个性化、高品质的购物体验。
《快消品》了解到，在2016年，伊利就与京东超市开展了合作。2016年末，借助京东的大数据用户分析，伊利推出了一款专注女性生理期的饮品--“暖哄哄”并在京东超市上市。2017年，伊利婴幼儿奶粉金领冠睿护系列、伊利婴幼儿奶粉新品培然系列等均选择在京东上首发。
伊利方面表示，与京东的合作是伊利互联网战略的重要部分。京东不仅加速了伊利互联网转型的脚步，更是在品牌营销、互联网产品开发、大数据合作等方面为伊利提供了重要的策略和支持。