飞鹤奶粉2017年第一季度销售增长34% 高端奶粉飙升191%

    旨在让更多消费者了解并相信中国制造，熟知适合中国宝宝体质的婴幼儿配方奶粉。

    万象更新，春意盎然。4月11日，飞鹤乳业举行了“更适合中国宝宝体质的奶粉——飞鹤乳业成果发布会”，发布55年来的“更适合之路”，以及自己的成果，同时启动了联姻湖南广电的深度合作。

    原农业部副部长、中国奶业协会会长高鸿宾，中国营养学会理事长杨月欣教授，中国乳制品工业协会名誉理事长牟静君，中国优生科学协会常务理事、知名儿科专家蒋竞雄教授，乳业专家、乳业高级分析师宋亮与及飞鹤乳业战略合作伙伴——湖南卫视代表及近200位媒体记者等齐聚一堂，共同见证飞鹤的高速发展。

    中国奶业协会会长高鸿宾在致辞中表示，飞鹤乳业的业绩可谓是一飞冲天，可喜可贺!

    力担重任 为“中国造”

    2017年春节前夕，国家主席习近平在考察乳业时发出了振兴奶业的号召。他强调：“我们的饭碗应该主要装‘中国粮’”。而对于宝宝的口粮，习大大更表达出对于民族品牌的殷切希望：“让祖国的下一代喝上好奶粉。”

    作为专注于中国宝宝55年的婴幼儿奶粉品牌飞鹤乳业也正是怀揣这样的抱负，立足婴幼儿奶粉领域，让中国宝宝喝上适合自己体质的好奶粉。飞鹤业绩一路飘红。2016年，在乳粉行业整体放缓的情况下，飞鹤逆势上涨，高端奶粉增长达80%，位列国产婴幼儿奶粉第一。2017年一季度高端奶粉再度实现快速增长，同比增长191%，整体同比增长34%。
    飞鹤总裁蔡方良表示，飞鹤肩负着乳业复兴使命，飞鹤一直寻求着“更适合之路”，并将其作为发展战略。在“更适合之路”上飞鹤探寻到三大法宝，一是母乳研究。众所周知，母乳是婴幼儿奶粉的黄金标准，飞鹤是最早开始进行中国母乳研究的婴幼儿奶粉企业，并进行了在全国范围的母乳采集和研究，建成母乳数据库。

    二是，飞鹤乳业实现了从饲草种植、奶牛养殖、生产加工、物流配送及消费者服务在内全产业链。成功打造“农牧工”三位一体的产业集群，形成了“2小时生态圈”的产业生态，即从牧场挤下来的牛奶只需2小时内便可运至工厂加工成粉，“新鲜与安全”成为飞鹤打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”的重要保障。

    三是配方与工艺。飞鹤研发中心参照中国母乳数据，并结合《中国居民膳食洋洋苏参考摄入量(DRIs)》，设计婴幼儿配方奶粉的常量营养素、微量营养素等结构，以满足中国宝宝体质的营养需求。飞鹤联合权威机构用一年时间对上百名中国宝宝进行奶粉临床喂养试验，结果显示，食用飞鹤旗下产品星飞帆的宝宝在粪便、尿钙、行为发育、生长发育、语言能力、社交能力等方面，与食用母乳的宝宝没有明显差异。
    星飞帆配方进行脂肪结构母乳化，而非简单地植物油混合，脂肪结构与母乳非常接近，宝宝使用后可以有效减少钙皂产生，同时，提高脂肪和钙的吸收率，有效改善倡导消化吸收，使宝宝便便更柔软，远离火气。此外，配方上模拟中国母乳蛋白质结构及氨基酸比例，宝宝减少苦恼，降低过敏情况。另外，飞鹤采用新鲜牛奶为原料，不添加香精、蔗糖。飞鹤采用鲜奶湿法工艺，奶粉新鲜，营养均衡，无二次污染。

    由于飞鹤研发团队在“更适合之路”上的精益求精，如今，宝宝喝了飞鹤奶粉所表现出的不上火、好吸收、营养好、睡得香等高适应性特征已经深入人心。
    未来，飞鹤希望同华为、格力等一大批优秀的民族品牌共同发力，让国人爱上中国造，让更适合中国宝宝体质的国产奶粉享有世界声誉。这也与习大大强调的“打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌”高度一致。

    曾几何时，乳业多次危机震荡，正是对品质的毫不松懈，对责任的坚守不已才有飞鹤奶粉的独善其身。55载的蛰伏，在历史长河中弹指一挥间，却是飞鹤奶粉时时刻刻一点一滴，一步一个脚印地积累与勤勉，也才逐渐让国人记住并认可了飞鹤奶粉——源自中国造!
    生态极佳 奶源优质

    诚然，飞鹤取得有目共睹的业绩背后，除了在科研、营销等方面都是同业佼佼者以外，为奶源选址的考量与精心筹划也是值得借鉴之处。

    飞鹤奶粉，诞生于丹顶鹤的故乡黑龙江齐齐哈尔。其创始人为其取名时大概是借鉴了“丹顶鹤”的寓意。无独有偶，丹顶鹤需要洁净而开阔的湿地环境作为栖息地，是对湿地环境变化最为敏感的指示生物。也即是说，打造行业第一条从牧草种植开始的全产业链模式的飞鹤奶粉拥有得天独厚的环境优势。

    值得一提的是，全球仅剩的三大黑土带之一的黑龙江，素来有着“北大仓”之美誉。黑土地是地球上最肥沃与珍贵的土壤资源，因黑土层厚度为三十至一百厘米，人们总用“一两土二两油”来形容它。这些都让飞鹤奶粉拥有了优质奶源——这里的奶牛食着营养价值丰富的牧草，喝着优质的天然弱碱性苏打水，漫步在优良的生态环境中，自然产出优质牛奶。这也使得飞鹤在北纬47度世界黄金奶源带上从此打造了稳固的好奶根据地。乳业有条定律“得奶源者得天下”!飞鹤奶粉的发展如同插上了智慧“引擎”。
    娱乐营销 情感共振

    房贷、车贷、工作、升职、剩男/剩女、结婚、生子……钢筋混凝土中面临各种问题袭击的现代人，需要释放压力。娱乐因其轻松、愉快、有趣的天然属性深受大众的喜爱，易产生情感共鸣，全民娱乐时代在不知不觉中宣告来临。

    此次发布会，飞鹤奶粉与湖南卫视达成战略合作协议，联合湖南卫视旗下20年王牌综艺IP《快乐大本营》，首次创建湖南卫视台网生态合作链，引领国内台网生态进入2.0时代。二者携手，打破传统创造台网生态链，以飞鹤乳业为台网生态核心，整合全媒体资源及娱乐IP内容，开启深入化、互动化、数字化的全生态营销。此外，飞鹤在此次台网生态合作中成立了品牌用户中心“飞鹤星妈会”，沉淀台网传播触达人群，形成闭环式的台网生态链。

    如今，童年时听着耳熟能详丹顶鹤歌曲长大的80、90后，已演变成主流消费群。受众的高度契合是双方合作的基础。数据显示，《快乐大本营》节目核心观众群为年轻女性，女性观众收视率1.92，占比2/3;25-34岁的核心观众收视率高达2.13，占比高达36%，是收视率最高群体。这与飞鹤奶粉的目标消费群高度吻合。还需提及的是，这些年《快乐大本营》收视率一直经久不衰，力压群芳。

    婴幼儿配方奶粉做为0-3岁宝宝的专属口粮，与千千万万家庭日常生活息息相关，需依靠有效触及消费者的信息，带来市场规模效应。这需要其营销思路和传播途径，与消费者始终在一起。其传播时机和平台，必须选择与人们的偏好吻合。由此，借势高收视率的娱乐节目营销，对迅速占领消费者心智、引导消费趋势尤为重要。随着节目的热播与多元化传播，飞鹤品牌价值已步入加速度，聚合效应凸显。

    飞鹤奶粉多年来的智慧沉淀，在“更适合之路”上的摸索与成就，已然找到了一条为中国宝宝体质“量身定做”的迷津，亦助推了整个乳业健康、有序、良性发展。

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