“草原兴发品牌重组发布会”12月1日在北京钓鱼台国宾馆举行。兰达集团总裁、草原兴发董事长徐鹏表示，公司已经确立了实干三年规划五年用十年打造百亿草原兴发的梦想。赤峰市有关领导、有关部门专家以及宏源证券、秉鸿资本、招商银行、金惠丰投资等草原兴发战略合作机构负责人出席了此次重组发布会。

    

    10余年前，草原兴发是全国知名肉类品牌，曾在中国肉羊产业发展中发挥引领作用，创造了绿鸟鸡这个中国肉鸡第一品牌。自2000年开始，草原兴发先后被农业部等国家八部委确认为首批农业产业化国家重点龙头企业。2002年1月草原兴发商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。2004年12月草原兴发被国家商务部评为全国牛实际屠宰量第一名、羊实际屠宰量第一名、鸡实际屠宰量第二名。2005年被中国肉类协会评为中国肉类企业前十强，是商务部向消费者推荐的十个“值得信任品牌”之一。然而，由于多方面原因，公司后期经营业绩持续下滑，名噪一时的“草原兴发”品牌逐渐淡出了公众视野。

    为使这个知名行业品牌东山再起，再次腾飞。在赤峰市人民政府支持下，2013年9月16日，赤峰市元宝山区国有资产经营有限公司与内蒙古兰达食品有限责任公司、光辉投资控股有限公司三方签署了内蒙古草原兴发食品有限公司重组协议。

    业界人士认为，草原兴发重组是中国肉类食品行业具有新闻价值的一件大事，将给行业带来创新活力和发展动力。重组后，内蒙古兰达集团将与赤峰市元宝山区国有资产经营有限公司合资运营草原兴发公司，以期做强做大草原兴发品牌，打造中国绿色食品生产基地和中国健康肉类加工连锁销售龙头企业。

    实干三年、规划五年、实现十年打造百亿梦

    根据草原兴发的发展思路，公司将实干三年、规划五年、实现十年打造百亿梦。即用三年时间完成草原兴发品牌重建工作，销售网络全国覆盖率达80%，完成年产值20亿元人民币目标；用十年时间拓展全球市场，实现年产值100亿元人民币目标。“草原兴发”将作为肉食品行业第一民族品牌植入百姓心中，并将向知名国际品牌迈进。

    重组后，内蒙古兰达集团将与赤峰市元宝山区国有资产经营有限公司合资运营草原兴发公司，以期做强做大草原兴发品牌。重组后的草原兴发，提出了“加快产业布局，抢占市场制高点，技术创新产业升级，构筑产品安全保障体系，实现企业转型升级”的发展路径，为中国百姓提供绿色、健康食品，推动肉食品经济的发展，进而推动中国经济发展。将在未来几年内，打造成为中国食品领域最受尊重的服务品牌。

    重组后的草原兴发要采取绿色低碳生态方式生产、制作羔羊肉和绿鸟鸡等主打产品。将立足开发创新中高端产品，形成鸡、羊、牛产品有效配套的肉食产品系列，增强产品市场竞争力。在恢复现有生产基地生产能力的基础上，新绿鸟鸡生产基地将在2014年底投产运营。新基地按欧盟标准建设生产车间、产品线和冷库设施，并参照欧盟标准检验产品，严把质量关。

    根据徐鹏的介绍，草原兴发为我们展示了一条肉类产业化创新之路。

    一是采取低碳绿色生态化方式组织农牧民饲养当年出栏肉羔羊。改变传统养羊业单季出栏的传统生产方式，让肉羔羊实现一年四季随时出栏，使加工企业实现“去库存化”。这样就降低了羊肉全产业链的生产交易成本，提升了羊肉产业链的整体竞争力。

    二是以网络和实体店结合的OTO商业模式实施全产业链信息化。逐步实现线上线下结合的全渠道销售，向城市消费者供应口感体验更好的“冷鲜羔羊肉”。草原兴发将利用团购平台在网上销售现宰冷鲜羔羊肉。即顾客可通过网络在牧场羊群中选购活羊，然后由草原兴发对顾客选定的活羊进行屠宰、加工、预冷，再经现代物流配送到顾客指定的就餐酒店或者居民家庭。这种“冷鲜羔羊肉”、“羔羊手抓肉”、“蒙古烤全羊”的线上个性化定制是对传统羊肉销售方式的大胆创新。

    三是让消费者从消费冻羊肉转变为消费鲜羊肉(冷鲜排酸肉)，鲜羊肉比冻羊肉鲜嫩、口感好，让消费者有更好的消费体验。

    四是利用生态要素创新出中国特色肉鸡品牌。绿鸟鸡是赤峰的一张名片，2005年央视春晚“我最喜爱的春节晚会节目”冠名“绿鸟鸡杯”。绿鸟鸡是赤峰人一次成功的产业创新，绿鸟鸡以生态型饲养方式为卖点进行品牌创意。带领中国养鸡业走上了生态化、品牌化的道路。2012年国家质监总局为草原兴发颁牌，核准使用“赤峰绿鸟鸡”国家地理标志。这是对草原兴发全程规范生产赤峰绿鸟鸡产品的官方认可。

    据介绍，绿鸟鸡采用草地、山地、林地、果园等放养方式，绿鸟鸡散养可以呼吸到新鲜空气、降低饲养密度、拥有较大的生存空间和更多动物福利。因此绿鸟鸡肉、鸡蛋也拥有了健康品质。利用这一绿色健康品质特征，树立起了绿鸟鸡品牌形象，让绿鸟鸡产品具有较高的附加值。徐鹏表示，为实现十年打造百亿草原兴发的梦想，公司还将跨界拓展产业边界，介入绿鸟鸭产业。